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              余犇:網絡營銷中如何運用品牌戰略?

              作者:余犇    發布時間:2015-05-11    瀏覽:12388次

              網絡營銷中,是否需要品牌戰略?

                    

                    這些年,在網絡營銷推廣中,我們都在強調網絡廣告投放的精準度,在網絡海量的信息中,精準投放,這是必須的,否則你投下去再多廣告,也只能猶如石沉大海!
                    

                   但在精準投放的同時,我們必須理解精準投放也是分兩種的,一種是“即時性精準投放”,也就是投放給馬上就要購買該類產品的潛在客戶。如:百度競價就是最好的代表,比如你投放“深圳專業營銷型網站建設公司”,會在搜索引擎上搜這個詞的,基本上都是馬上有需求購買該服務的潛在客戶!

                     還有一種就是“培育性精準投放”!網絡營銷中,“即時性精準成交“的推廣我們要做!而通過“培育性精準投放”,培育知名品牌,更是企業想通過網絡做強做大必須采取的方法!因為培育成知名品牌,不單能影響提高即時性推廣的成交轉化率,更能夠培育以后可能成為企業的潛在客戶,甚至提升企業在線下的銷售!

                     什么是“培育性精準投放”呢?市場培育可能大家比較了解,“培育性精準投放”,也就是培育在以后有可能成為你客戶的潛在客戶,也可以說是通過網絡培育品牌!

                     品牌培育,相信大家或多或少聽過,但不一定了解!
                

              什么是品牌培育?

                     首先我們還是先理解一下什么是品牌戰略!

                     很多人認為,品牌可能是一個標志、一種象征或是說一種文化,又或者說某種產品。在品牌戰略中,其實不管是品牌名稱,品牌標志,品牌文化,品牌定位,產品定位,目標人群定位,商業模式定位等等,都是品牌的核心!

                     但這些也只能說是品牌的核心基礎,你見過哪個品牌取了很好的名稱、設計了很好的標志,有了過硬的產品,有了明確的各種定位,甚至還請來某知名大師策劃了一句朗朗上口的廣告語,就成為品牌了嗎?

                     答案是肯定不能!但不可否認的是,這些卻是很多企業家只是做了這些事,就認為自己已經是品牌或是可以成為品牌了!
               

                    因為這些都只能說是品牌的基礎,而缺少成為品牌最核心的一步,那就是品牌的培育,也可以說是品牌推廣和傳播!

                     比如我們所熟知的王老吉,豐田,海爾,歐萊雅等等,如果他只是有良好的品牌形象、品牌戰略規劃,過硬的產品,或是“怕上火喝王老吉”這句廣告語,至今沒投過任何廣告,沒做過品牌推廣,它能成為品牌嗎?

                     可以很肯定的說,所有的品牌都是經過“舍”與“得”的步驟而形成的,沒有前面的“舍”,就不會有后面的“得”,但同時不懂的如何“舍”,也就是說做了“舍”卻無法“得”,或“得”的不理想的企業我們所知也是非常多的。

                     想要更好的“得”,我們首先還是要清晰,我們最主要要得到什么,是為了成為品牌而成為品牌,還是得到知名度?銷量?企業為了成為品牌,投入太多,但可能卻不知道品牌幫助企業解決最核心的問題是什么!
               

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              0755- 2559 8982
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